刘镇伟大话情怀贴吧文娱助力经典IP辉煌再

2019-05-14 22:53:55 来源: 塘沽信息港

9月12日,贴吧文娱携手《大话西游3》剧组,共同举行穿越时空发布会。百度副总裁、移动服务事业群副总经理陆复斌与《大话西游》系列电影导演刘镇伟跨界对话,畅谈互联与电影深度合作的无限可能。陆复斌表示,现在影视营销趋向精细化、定制化、游戏化,只有内容优良才能营造更健康的娱乐生态格局。

(百度副总裁陆复斌与导演刘镇伟进行跨界对话)

刘镇伟畅聊《大话西游3》 贴吧娱乐生态战略落地

为了让《大话西游3》成功地与受众连接,贴吧文娱精心定制电影营销的合作方案,并依托大数据定位目标受众进行营销,以求将宣扬效果化。从合作的内容和模式来看,贴吧对《大话西游3》上映前、上映中和上映后将实行全程追踪。

上映前,通过在电影吧等相关贴吧策划话题讨论制造声势,邀请专业影评人在贴吧内进行相关话题类线上互动,如邀请刘镇伟做客娱乐演播室,交换《大话西游3》台前幕后的故事,并随机翻牌子,回答吧友们关于新作的问题,带动贴吧用户参与热议。同时,将产出的内容进行整合加工进行二次传播,直达大话西游粉丝群体。贴吧用户和粉丝互动产生的数据还能预测《大话西游3》的票房,实现对电影的营销,用技术流提升票房。

电影上映中,贴吧娱乐准备了互动游戏来提升电影影响力。大话西游电影情节的小游戏可以引发友共鸣。游戏中奇异的月光宝盒将带你穿越时空,友可以留言、也可以抽取电影票,多样化的互动形式对票房收入将带来直接贡献。

电影热映的尾声,贴吧文娱会对整个推广营销过程进行数据总结,合作将为宣传及票房带来积极作用。一方面,凭借贴吧庞大的流量基础与粉丝优势,开启多样新颖玩法,多个维度和粉丝互动,提升粉丝对《大话西游3》的关注度;另一方面《大话西游3》也将为贴吧粉丝带来福利,粉丝在时间支持偶像作品的同时,还能获得进一步了解明星的机会。

合作是一个实现双赢的契机,贴吧文娱与《大话西游3》跨界合作,将给互联+娱乐注入新的能量,此番合作也意味着贴吧娱乐生态战略的落地。

粉丝力转化成票房增势 助力片方实现营销

百度贴吧作为全球中文社区,日均话题总量1亿,不断产出大量优质的UGC内容,天生具有IP孵化的优势。贴吧的海量粉丝还能化地吸引目标受众的关注,并有效地转化票房,实现营销。

比如电影《九层妖塔》,粉丝不但可以通过贴吧买票,还可以参与电影探班、线下活动。数据显示,仅通过贴吧头图跳转功能,为《九层妖塔》带来的出票就达15万张。而陆川携新作《我们诞生在中国》做客贴吧演播室的直播贴,24小时之内吸引了20多万吧友的围观。《我们诞生在中国》与贴吧更是展开了一系列的营销玩法:包括品牌双向曝光、粉丝甄选活动、Ala访谈互动等,上映五天便突破了2000万大关。

对不起,我让你们等了20年。这是刘镇伟做客百度贴吧演播室说的句话。对影迷来讲,《大话西游》系列已经不但仅是电影,更是一种情怀。时隔22年,中国电影从单一的宣发模式到如今的互联影视营销,创新型的社区营销更能吸引受众的关注度。

(百度副总裁陆复斌与贴吧文娱运营中心负责人阎研接受媒体专访)

陆复斌表示:贴吧相信粉丝驱动,只有用户深入的到这些环节里面去,才能感觉到这个产品、这个电影是属于他们的,才能真正调动大家的积极性,真正让产品有影响。这有可能是次这么有深度、多维度、多环节合作的电影。贴吧一直秉承用户至上的产品理念,作为粉丝的兴趣聚合平台,不但具有极强的互动推行能力,且任何一部电影都能在贴吧找到大量关注它的粉丝并构成有效互动,它已经成为了影视娱乐营销有效的平台之一。

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