媒体传播与文化行业融合需假以时日内容已明确受益

2019-08-15 03:19:32 来源: 塘沽信息港

媒体:传播与文化行业 融合需假以时日 内容已明确受益 2011-0 -24 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

“融合”需假以时日,“内容”已明确受益◇事件:出席中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN),该展会历来被视作广电行业风向标◆三网融合要“打破垄断,引入竞争”,目标明确但具体细节仍在细化本次大会主题是“推进三网融合,共享广电未来”。国家广电总局副局长田进在主题报告中表示,“信息传播正在从单一形态向多元形态,从资源垄断向资源共享,从自成体系向开放体系转变”,“搞三网融合就要打破垄断,引入适度的竞争”。但我们从和业内人士、参会代表与参展企业的交流中感受到,目前业界对三网融合的实施进展和成效仍持谨慎乐观的态度。广电与电信虽已有开放才能双赢的共识,但围绕采取何种合作形式、用户端与计费模式如何设定,以及具体的内容播控与宽带接入、出口领域等环节,仍在研究细化。

◆通信、互联和移动技术商开发全媒体解决方案,铺平内容分发道路中国互联网用户中,62.1%通过互联网观看视频,这个比例在全世界都是非常高的。 4%有计划购买 D电视、高清电视或互联网电视。此外,用户还进行电视购物,开展网络社交,51.4%网民有社交网站体验。受众对高清体验的渴望、对接收终端灵活度的要求,拓宽了市场空间。我们看到,海内外的设备、技术和通信公司嗅到中国政府推行三网融合带来的商机,纷纷推出包括多屏合一在内的媒介方案解决之道,例如爱立信推出全媒体融合电视(ConvergedTV),为中国有线网络提供订制方案。

思科则与其运营商伙伴“打造线上内容、社交媒体和通信应用的全方位的家庭和移动视频娱乐新体验,真正无处不在”,使用户畅享“云际体验”、到达“颠峰视界”。

◆内容的商业价值将得到更多渠道体现广电网络整合进程低于市场预期,线路与渠道的整合改造也需要进一步高额投入,而内容供应商不需要额外的高成本支出,其内容多了分发渠道从而增加了收入源,价值链条在三网融合的推进中得到延伸。因此我们认为,迄今为止明确从三网融合中受益的是内容资源生产公司。各种影视节目、音乐、游戏等通过一根数据线到达三网,内容供应商的资源获得更多受众,赢得更大的广告收益。渠道的多元化拉抬对优质内容的需求,赋予少数大型内容供应商更大优势。

◆华谊兄弟、博瑞传播和乐视网将享受利好华谊兄弟作为拥有制作和发行能力的影视内容供应商,在未来跨平台、跨终端、跨渠道的媒介生态图中占据了优质资源,博瑞传播的手机游戏将在2011年发力,乐视网率先国内网络视频公司确立了内容的网络版权分销模式,网络超清播放机也将投入商用。我们认为这 家公司将享受更多实质利好,建议投资者长期关注。

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