别听李彦宏忽悠百度要做的是全网

2019-06-07 21:08:24 来源: 塘沽信息港

小孩夜里咳嗽厉害怎么办
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文/赵楠

2012年6月,百度联盟峰会,李彦宏说:移动互联就像在酒驾,很刺激也很危险,每个人都很兴奋,但很难挣到钱。

一年之后,2013年8月,百度世界大会,李彦宏全然都在谈移动互联,只是表示应用商店不能够给长尾应用带来流量,由此,百度推出“轻应用”概念,以革命者姿态全面进入移动互联。

一年之后的李彦宏进步了。他明确了移动互联的价值大于商业回报的价值。但李彦宏依然希望移动互联的价值在百度的旧有商业体系里转,而不是跑出百度,另起炉灶的一个新价值。

构建百度旧有商业体系的元素有两个。流量分发和搜索变现。在PC互联时代,由于大量的页信息内容的存在,检索的需求迅速提升,于是提供检索服务的百度成为了用户“门户”,拥有的流量,在用户搜索时,按照搜索排序和关键字匹配广告变现。

在移动互联,也有越来越多的信息内容,于是也会产生出检索的需求。但与PC互联不同的是,目前阶段的移动端信息内容更多以Native APP的形式独立封包呈现。由于Native APP的计算中心更多是在本地,并连接自己的后台服务,因此很难被百度检索。

为了延续百度的商业模式,“无需下载,即搜即用”的“轻应用”概念在百度世界大会上被百度推出。因为轻应用的本质是web app,是时刻online的,可被百度检索。

为了推行“轻应用”,李彦宏不得不去拆应用商店的台。因为应用商店的“货”,对应的是Native APP。李彦宏拆台的理由是:商店模式只对0.1%的热门应用具有推广效应,而顾及不到长尾的应用,但搜索可以满足长尾导流。

1.搜索能满足长尾导流?百度要做一个大号、全的应用商店

这是李彦宏为了让百度商业体系在移动端延续而放的一个忽悠。

应用商店和百度的商业模式一样,都是由“内容、搜索、人工推荐”组成。只不过,应用商店的内容是Native APP,而百度希望所有的Native APP都变成“轻应用”被其搜录,也就是说,百度想做的就是一个大号的、全的应用商店。

如果把PC端的百度封装成一个客户端,那也可以把百度看成是一个应用商店,带有关键词的链接,就是商店的“货”。

事实上,李彦宏所说的目前应用商店没法满足长尾应用推广,也是随着自身体系内应用增多,其搜索算法没有相应调整的原因,但这只是个技术问题,而不是产品形态上的矛盾。

有一些驳斥李彦宏的例子:基于页的Facebook的第三方游戏开放平台一直被Zynga占据主导,而苹果的APP Store却还没有出现被哪家公司长期主导排行榜的状况出现。淘宝的搜索并没有很好的办法解决长尾卖家的导流问题,而是靠更多的第三方导购来帮助解决长尾卖家流量。在PC端,百度的页面搜索更同样无法给长尾内容提供有效的流量推广。

试想:一旦百度体系的“轻应用”多了,你在百度框内输入一个“打车”,排在前面的就会是你开发的打车产品么?百度在PC端的搜索表现已告诉我们它的能力。

2.用户是谁的,你的?还是百度的?

李彦宏依然想把“框计算”的理念在移动端表现出来。“无需下载,即搜即用”,这和几年前“框应用”的理念无差,为的都是在百度搜索内“一站式”完成用户所有体验,而成就百度完成一个闭环系统。

为了让用户在百度内“即搜即用”的体验不差,百度一是在搜索呈现上,支持用智能关键词的分发“轻应用”。比如,你在百度移动端的框内输入个“打车”,打车应用会排在前面。这也符合用户在移动端的搜索目的更偏向于寻求有针对性的服务。二是,为了丰富“轻应用”的产品体验,百度云平台给开发者提供工具支持,帮助你开发,比如调用语音、摄像头、当然也可以包括百度联盟的sdk等。三是,虽然“轻应用”无需下载,但用户在百度框搜到某个“轻应用”时,百度会提示是否订阅,如果订阅了,一有更新,就会弹窗提醒用户。

但问题是,你的应用成为百度闭环体系内的一个“内生应用”后,用户到底是你的还是百度的?这是一个非常严峻的问题。

3.91的命途?

在PC端,人们有大量的页信息检索需求,因此百度成为“门户”;但在移动端,人们的搜索更具直接目的性,更偏向服务型结果。大众点评就是本地生活服务的搜索。这也不难理解百度为何求购大众点评不成,又去买糯米了。

再比如在上搜索某个游戏,用户就需要在上通过搜索玩到这个游戏以及关于该游戏的点评,而不是慢条斯理的看这个游戏的各种无关页链接。

而百度也在调整自己的移动端搜索结果。比如,你在移动端百度的框内,搜索“游戏”,百度就可以在搜索结果的顶端,调出百度游戏类应用。

此外,百度移动客户端也在浏览器化,在百度移动客户端的框内,可以直接输入址进行跳转。而实际上,浏览器也是一个带有搜索框、址框以及服务推荐的客户端。只不过,百度移动客户端将搜索框和址框合二为一了。

但问题是,“先有生态,后有搜索”,这是互联的哲学,在没有大量“轻应用”产生之前,搜索难以支撑起百度成为移动端“门户”。在此空档期,91这样的应用商店仍然是主流。

收购91,对力图建设“轻应用”生态的百度来说,是缓兵之计。一是,用91来抑制360助手等其它APP分发渠道,为自己“轻应用”的生态建设迎来时间;二是,91未来可被整合进百度的“轻应用”体系,成为百度“即搜即用”的后台资源。

李明远的一句话暗示了91对于百度的未来价值。李明远说,91的优势在于运营,以及开发者的圈子维护关系,这是百度没有的。而技术和产品是百度的优势。

而从360助手的发展势头来看,91单兵作战的抵御能力仅有1年时间。如此来看,在短期内起到牵制对手的作用后,91被整合进百度“轻应用”体系大有可能。

对开发者来说,未来的百度与应用开发者,可能会像淘宝与平台卖家一样,开发者先在百度平台上孵化“轻应用”,有名气和品牌后再“出淘”做独立APP,拥有自己而非百度的用户。但就目前来看,百度还并不能给自己带来太多用户。

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